Markenberatung | Markenstrategien | Markenentwicklung

Markenlandschaften für flexible Unternehmen

Der Erfolg von Unternehmen und anderen Organisationen wird maßgeblich dadurch beeinflusst, welche verhaltensrelevanten Vorstellungsbilder sie ihren Anspruchsgruppen (Stakeholder) vermitteln. Dies gilt besonders in der aktuell durch Veränderungen und Unsicherheiten geprägen VUCA-Welt. Denn die Vorstellungsbilder reduzieren die Komplexität. Sie schaffen Vertrauen in Unternehmen beziehungsweise Organisation sowie die dort verantwortlich handelnden Menschen. Gleichzeitig steigern sie allgemeines Ansehen (Reputation) und Bekanntheitsgrad. Sie sind damit Quelle von strategischen und wirtschaftlichen Vorteilen wie der Differenzierung im Wettbewerb, der höheren Widerstandsfähigkeit (Resilienz) in Krisen sowie dem optimalen Zugang zu finanziellen und personellen Ressourcen, Kooperationen und Allianzen.

Boedecker.Colleagues verwenden die Begriffe „verhaltensrelevantes Vorstellungsbild“ und „Marke“ synonym. Unsere Markenberatung hat daher die skizzierten strategischen und wirtschaftlichen Vorteile sowie die Realisiation der Unternehmensstrategie zum Ziel. Entsprechend gehen Markenstrategien und Markenentwicklung bei uns weit über Fragen des Designs hinaus. Insbesondere werden wir in Veränderungssituationen tätig, um bestehende Marken „neu aufzuladen“ und die zur Strategieimplementierung erforderlichen Ressourcen zu beschaffen. Entsprechend sind Zukunftsgestaltung sowie die dabei geltenden Werte beziehungsweise „Leitplanken“ wesentlich für Markenidentität und Markenpositionierung.

Zudem planen wir Markenstrategie und darauf abgestimmte Kommunikationsaktivitäten immer auch aus Perspektive der relevanten Anspruchsgruppen. Ergebnis sind strategische „Markenlandschaften“, die vergleichbar einem Park gestaltet werden. Denn beide haben klare (Nutzen-) Ziele und Strukturen. Ihre abgestimmten beziehungsweise integrierten Bestandteile können sich innerhalb der Außengrenzen selbständig entwickeln, um flexibel auf Chancen, Herausforderungen sowie Transformationsprozesse zu reagieren. Alle Teile tragen zum Gesamtbild bei und unterstützen sie sich gegenseitig in ihrer Wirkung. Entsprechend werden sie gepflegt.

Üblicherweise erhalten unsere „Markenlandschaften“ mit Unternehmensmarke (Corporate Brand), Arbeitgebermarke (Employer Brand) sowie Personenmarken (Personal Brands) für Unternehmer, Vorstandsmitglieder und Führungskräfte eine „Grundstruktur“. Diese lässt sich zielorientiert steuern und bei neuen Ideen im Bedarfsfall erweitern. Die integrierte Markenführung umfasst damit nicht nur Unternehmens- und Finanzkommunikation sowie Personalmarketing. Sie schließt auch regelmäßige Analysen der Kommunikationsergebnisse sowie der Unternehmensumwelt ein. Leitlinie des daraus resultierenden Handelns kann eine strategische Unternehmensidentität (Corporate Identity) sein, die einer flexiblen VUCA-Interpretation entspricht: Vision (Vision), Verstehen (Understanding), Klarheit (Clarity) und Agilität (Agility).

Möchten Sie Ihre „Markenlandschaft“ zukunftsorientiert stärken und weiter profilieren? - Nehmen Sie doch unverbindlich Kontakt mit uns auf!

 

Übrigens: Unser Konzept der Markenberatung und Markenentwicklung ist auf Kommunen und touristische Destinationen übertragbar. Sprechen Sie uns doch einfach darauf an!