Ortsmarken | Regional Marken | Place Brands | Destination Brands

Kommunikativ die Lebensqualität optimieren

Städte, Gemeinden und touristische Reiseziele (Destinationen) stehen im ständigen Wettbewerb um Einwohner und Gäste, Fachkräfte, Unternehmen und Investoren. Zudem sind Verwaltung und Politik praktisch täglich darauf angewiesen, von ihren Anspruchsgruppen (Stakeholder) unterstützt zu werden. Nur mit öffentlichen Mehrheiten ist Lebensqualität in ihren unterschiedlichen Ausprägungen auf kommunaler Ebene zu erreichen und zu sichern. Spätestens bei Volksentscheiden und Referenden wird dies deutlich.

Strategisch fördern lässt sich dieser Meinungsbildungsprozess durch identitätsbasierte Ortsmarken (Place Brands, Destination Brands), die gemeinsam mit der Markenberatung von Boedecker.Colleagues entwickelt und optimiert werden. Nach unserer Definition sind die Marken für Orte, Regionen und Reiseziele nicht nur Design und Erscheinungsbild, sondern verhaltensrelevante Vorstellungsbilder. Diese bilden Vergangenheit, Gegenwart und insbesondere Zukunft ab. Zunächst wecken sie (auch über die Gemeindegrenzen hinaus) Aufmerksamkeit und Interesse. Letztlich schaffen sie bei den relevanten Anspruchsgruppen das erforderliche Vertrauen und die Reputation, um gemeinsam die wirtschaftlichen, ökologischen und gesellschaftlichen Ziele der Kommune zu erreichen.

Der Aufbau von Ortsmarken (Place Branding, Destination Branding) ist mit unserem Vorgehen für Unternehmensmarken vergleichbar: Analyse der Ist-Situation und Zielbestimmung, Ermitteln der Markenidentität, Markenpositionierung, Markenführung und Marken-Controlling. Dabei ist jedoch immer zu beachten, dass der (meist kommunale) Markeninhaber nur sehr bedingt Einfluss auf die funktionalen und emotionalen Nutzenversprechen der Ortsmarke hat. Denn die entsprechenden Leistungsbündel werden überwiegend von der lokalen Wirtschaft und Zivilgesellschaft erstellt. Der Markenaufbau kann daher nur im Dialog beziehungsweise einer „bürgerzentrierten Kommunikation" mit diesen erfolgen. In diesem Prozess kann sich die Verwaltung aber gleichzeitg - über ihre Amtspflicht hinaus - als verantwortlicher und zukunftsorientierter Servicepartern profilieren.

Entsprechend entspricht der Markenaufbau einem kontinuierlichen Lernprozess oder dem Entstehen eines Gartens. Mit der Markenberatung von Boedecker.Colleagues lässt er sich pragmatisch und projektbezogen starten sowie regelmäßig optimieren. Anlässe können beispielsweise Personalmarketing oder Innovationsmanagement sein. Mögliche Themen sind unter anderem die Begeisterung neuer Bevölkerungsgruppen, die Belebung der Innenstadt oder die Gesundheitsförderung. Dabei beachten wir auch immer die bestehenden Rahmenbedingungen aus Raumordnung, Bauleitplanung und Ortsentwicklung. Im Ergebnis steht die Ortsmarke mit der Zeit innerhalb und außerhalb der Gemeindegrenzen für die eine lebendige Gesamtstrategie und Lebensqualität.

Möchten Sie Ihre Orts- oder Destinationsmarke sowie damit das verhaltensrelevante Vorstellungsbild stärken und weiter profilieren? - Nehmen Sie doch unverbindlich Kontakt mit uns auf!

 

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