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Longevity-Fitness: Trend erfasst Fitness-Studios und Sportvereine

Vom allgemeinen Trend zu gesunder Langlebigkeit beziehungsweise Longevity profitieren auch Angebote für Fitness und Wellness. Denn die Bedeutung von Bewegung, Kraft- und Ausdauertraining sowie Entspannung für das allgemeine Wohlbefinden erscheint gesichert. Um gesund ein hohes Alter zu erreichen, suchen viele Menschen nach entsprechenden Leistungsangeboten. Daraus resultieren Chancen unter anderem für Sportvereine und Fitness-Clubs, Hotellerie und Tourismus. Gleichzeitig entstehen durch die Digitalisierung neue Leistungsangebote und Geschäftsmodelle. Das Research von Boedecker.Colleagues unterstützt Unternehmen, ihre Chancen in Zusammenhang mit Longevity, Fitness und Wellness zu entdecken und zu konkretisieren. Darauf aufbauend entwickeln wir mit unseren Kunden spezifische Strategien sowie Lösungen für Innovationsmanagement, Unternehmens- und Finanzkommunikation sowie Personalmarketing .

Primär ergeben sich für die etwa 86.000 Sportvereine und über 9.000 Fitness-Anlagen (Brick-and-Mortar-Fitnessstudios) in Deutschland aus der Longevity-Fitness-Bewegung vielfältige Potenziale, sich strategisch neu zu erfinden und neue Mitgliedersegmente zu erschließen. Bereits erkennbar ist eine Abkehr vieler Fitness-Clubs vom „Bodybuilding-Image“ sowie ein Ausbau der Wellness-Angebote. Doch obwohl der Markteinbruch durch die Corona-Pandemie inzwischen überwunden scheint, sind sowohl bei den Fitness-Anlagen als auch Sportvereinen Konsolidierungsprozesse feststellbar.

Relativ neu sind Special-Interest- bzw. Boutique-Fitness. Die dadurch entstandenen „Mini-Gyms“ haben relativ kleine Flächen und konzentrieren sich auf einzelne bzw. wenige, meist trendige Sportarten (z.B. EMS-Training, Lagree, Reformer-Pilates, Funktionstraining). Im Wettbewerb unterscheiden sie sich durch ganzheitliche Ansätze für Wohlbefinden, persönliche Beziehungen und attraktives Interiordesign. Im Idealfall wird das Leistungsangebot in verhaltensrelevanten Vorstellungsbildern beziehungsweise Unternehmensmarken verdichtet. Die Boutique-Studios erzielen überdurchschnittliche Monatsbeiträge, die dem Premium-Segment der größeren Fitness-Clubs entsprechen. Quasi das Gegenstück bilden Fitness-Studios nach dem „Do-it-yourself-Konzept“, die auf Personal und sogar eine herkömmliche Rezeption weitgehend verzichten. Ein weiterer Trend ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, um in den Fitness-Clubs Gäste zu beraten, Geräte individuell einzustellen sowie Trainingsfortschritte zu analysieren.

Wachsende Bedeutung haben auch die sogenannten Fitness- und Wellbeing-Aggregatoren bzw. „Sport-Flatrate-Anbieter“, die entsprechend der Plattformökonomie das Angebot diverser Akteure zu Multi-Studio-Mitgliedschaften bündeln. Große Marktteilnehmer streben an, in allen deutschen Metropolen das gesamte Spektrum von Fitness- und Wellness-Leistungen aus einer Hand anzubieten. Nach Branchenschätzungen arbeiten etwa 60 Prozent der Studios aktuell bereits mit einem oder mehreren Aggregatoren zusammen. Diese hatten Ende 2024 deutlich mehr als eine Million Mitglieder, die sie vorwiegend durch Unternehmenskunden im Rahmen von Betrieblicher Gesundheitsförderung (BGF) und Betrieblichem Gesundheitsmanagement (BGM) bzw. „Firmenfitness“ gewonnen haben. Der Markt der Fitness- und Wellbeing-Aggregatoren ist ein Oligopol, das sich aktuell durch weitere Konzentrationsprozesse auszeichnet.

Die konkret empfohlenen Aktivitäten verändern sich aufgrund des wissenschaftlichen Fortschritts jedoch noch regelmäßig. Dies erfordert ständige Transformationen im produzierenden Gewerbe und Dienstleistungssektor sowie persönlichen Verhalten. Auch hier setzt das Research zum Thema Longevity von Boedecker.Colleagues an.

Auf der anderen Seite sind insbesondere durch Digitalisierung innovative Angebote für Menschen möglich, die lieber zu Hause oder im Freien Sport treiben. Spätestens seit der Corona-Pandemie boomt der (vielfach kostenfreie) Online-Fitness-Markt mit „Live Online-Kursen“ und „Videos on Demand“.

Weiter ist ein Trend zu frischen, dynamischen und teils unkonventionellen Sportarten wie Teqball oder Pickleball entstanden. Diese fördern ebenfalls nicht nur die körperliche Fitness, sondern schaffen auch eine neue Art von Gemeinschaftsgefühl.

Vollkommen neue gesellschaftliche Kontakte sowie mentale Fitness sind über Freizeit-Apps sowie Formate wie „Walk and Talk“ möglich. Insgesamt wird die unkomplizierte Teilnahme an eher klassischen Sportarten wie Laufen und Fußball verstärkt (kostenfrei) über Apps angeboten. Gleichzeitig entsprechen diese Angebote der Vorliebe vieler Deutscher, an der frischen Luft Sport zu treiben.

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